Yetkili: Marriott International, dünyanın en büyük otel şirketini kurmak için Starwood Hotels'i 12,2 milyar dolara satın aldı. Haftalardır Starwood'u kimin satın alacağına dair spekülasyonlar yapılıyordu - çoğu parmak Hyatt'ı gösteriyordu. Ancak geniş marka portföyüyle (Ritz-Carlton, Autograph Collection ve Edition otelleri dahil) Marriott, şanslı talip oldu.

Starwood'un, satın almanın gerçekleşebilmesi için devre mülk işini devre dışı bırakması gerektiği bildiriliyor. Ancak şirketin geri kalanı 2016 yılının ortalarında Marriott'un eline geçecek: eğer her şey plana göre giderse. İşte tüm bunların gezginler için ne anlama gelebileceği.

Starwood'un Tüm Markaları Bunu Yapamayacak

Şu anda Starwood'un portföyünde Westin, St. Regis, Aloft ve W (onda birinin önümüzdeki aylarda piyasaya sürüleceği söyleniyor) dahil olmak üzere dokuz marka var. Birleşme gerçekleştiğinde, Marriott'un kendi şemsiyesi altında 19 markası olduğu için işten çıkarmalar olacak. Starwood'un yeni Tribute Hotels, Luxury Collection ve Autograph Collection ürünlerinin tümü, Marriott'un mülkiyetinde ayrı markalar olarak var olabilir mi? Neredeyse kesinlikle hayır. Marriott'un uzun zamandır rakibi olan Sheraton, nihayet son hüznünü yaşayacak mı? Bu tamamen mümkün. Bu, yol boyunca bir miktar konsolidasyon olacağının neredeyse garantisidir.

Sevgili SPG Sadakat Programının Değeri Düşecek—Bazı İnsanlar İçin

Travel Insights şirketinden alınan verilere göre, şu anda Starwood puanları 1.000 puan başına yaklaşık 22.68 dolar değerinde. Wanderbat - etrafındaki en yüksek geri ödeme oranlarından biri. Bunu devasa bir otel portföyü ve puanları iki düzineden fazla havayoluna transfer etme yeteneği ile birleştirin ve SPG'nin sadakat oyununda neden en büyük rakip olduğu açık.

Wanderbat'a göre, Marriott'un puan değerlendirmesi 1.000 puan başına 8.92 dolarla kıyaslandığında sönük kalıyor. Yine de, Marriott portföyündeki uygun fiyatlı markaların yüksek konsantrasyonu, üyelerin ücretsiz bir gece geçirmek için yalnızca ortalama yaklaşık 2.000 $ harcaması gerektiği anlamına gelirken, Starwood için yaklaşık 7.000 $'dır. Alt çizgi? Starwood puanlarınızın değeri neredeyse kesinlikle düşecektir, ancak bunlar piyasadaki en popüler sadakat programlarından ikisidir ve standart oda rezervasyonlarında indirim tarihleri ​​yoktur. Birleştirilmiş portföydeki markaların sınıflandırılması göz önüne alındığında, büyük olasılıkla, itfa için daha fazla katman olacak ve üyelerin tüm premium mülklerin programa katılıp katılmayacağına dikkat etmesi gerekecek. Değişiklikler muhtemelen en az bir yıl daha gelmeyecek, bu yüzden fırsatınız varken para kazanın.

Bağımsız Oteller Acı Çekecek

Artık Marriott portföyüne dahil olan tüm bağımsız hisseden mülkleri düşünün: Luxury Collection'dan Starwood tarafından yakın zamanda satın alınan Autograph Collection ve Design Hotels'e kadar her şey artık tek ve güçlü bir sadakat programı altında temsil edilecek. Gerçek bağımsızların bu oranların deviyle savaşmak için bir araya gelmeleri gerekecek.

Marriott Çok Daha Havalı, İlerici Bir Marka Olacak—Eğer Akıllılarsa

Starwood, otel endüstrisinde bir inovasyon şampiyonudur. Konsiyerj hizmetlerinden oda anahtarlarına kadar her türlü mobil özelliğin yanı sıra robotik uşaklar ve oda içi yayın hizmetleri gibi çığır açan otel ürünlerini tanıttılar. Yine de Marriott, bu fikirlerin bazılarını alıp Starwood'un yapabileceğinden daha hızlı bir şekilde marka çapında bir ölçekte uygulayabildi. Bürokrasinin önlerine çıkmayacağını varsayarsak, birlikte, sınırları daha ileri ve daha hızlı ilerletebilirler.