Bir pop-up havuz partisinin etrafında uçan, plaj toplarının etrafında tokatlayan ve canlı bir deejay'in tekno müziğine oynaşan, zarif bir şekilde giydirilmiş modellerden oluşan bir dokunuşla, Florida'nın en hiperaktif oyun alanı, uygun yeni bir turizm kampanyasını başlattı. Çok Miami , New York'un Union Meydanı'nda son zamanlarda ılık bir öğleden sonra. Slogan açıkça, yeni çıkmış veya keşfedilmemiş bir şey önermekten çok, Latince aşılanmış şehrin otoritesini Amerika'nın önde gelen kaçış hedefi olarak güçlendirmekle ilgilidir. Ancak Miami'nin hedonist karikatürünü ikiye katlama kararının ironisi, şehrin gerçekten de ağırlığı ve derinliği olan gerçek bir kültürel merkez olarak ortaya çıkmasıdır.

Hızla değişen mahalleler ve dinamik bir mutfak devrimi ile uyum içinde, bir dizi yeni lüks otel (yeni SLS Güney Sahili Philippe Starck ve bir karakol tarafından James Ekim ayında açılıyor), mimari açıdan göz kamaştırıcı sanat mekanları ve şehir merkezini havaalanına bağlayan banliyö treni algıları değiştiriyor. Eğlenceli bir şölen düzenlemesiyle tanınan şehir, dramatik bir şekilde yeniden keşfediliyor. Kültürel bir anın kıyısındaki herhangi bir metropol için kömür madenindeki kanarya, ufuk çizgisine Frank Gehry tarafından tasarlanmış kıvrımlı bir binanın eklenmesidir. Bu doğrultuda, Yeni Dünya Merkezi performans sanatları mekanı, Gehry'nin şehrin manzarasına ilk katkısı olan Miami Beach'in kalbinde bu yıl giriş yaptı. 2013, 220 milyon doların açılışını görecek Pérez Sanat Müzesi Miami Biscayne Körfezi'nde son teknoloji Miami Bilim Müzesi (MiaSci)'nin 2015 yılında kapı komşusu olarak açılması planlanıyor.

Miami'nin parti kültürünün hafta sonu meraklılarına sunduğu tüm eğlenceye rağmen, It's So Miami'nin yakında turizm kurulunun başlangıçta amaçladığından çok daha farklı bir imaj yaratabileceğini söylemek zor değil. Ve bunda bu kadar yanlış olan ne?

Nate Storey, Travel + Leisure'da editör yardımcısıdır.